虽然京东的线上线下一体化生鲜食品餐馆7Fresh开业在即，但7Fresh五彩城店仍然被森严地遮盖一起，让它的现实图景至今扑朔迷离。7Fresh到底不会以怎样的面貌亮相公众？他能沦为盒马鲜生之外又一个网红级线下生鲜餐馆吗？从京东方面透漏出的消息来看，京东要在年前班车两家7Fresh门店，一家是坐落于京东总部附近的亦庄大族广场，经营面积在4000㎡。一家坐落于海淀区清河中街的五彩城的负一层，经营面积在2000㎡左右。其中，距离7Fresh五彩城店300米的方位就是沃尔玛餐馆。

记者了解到，店内经营模式有点类盒马，即餐饮+餐馆，并且强势品类也是生鲜。据理解，生鲜品类占到整个门店的75%，此外，店内新鲜的海鲜、牛排等可以展开现场加工，让用户享用即卖即不吃的服务。有业内人士告诉他记者，7Fresh不会有相当大一部分面积做到餐饮，其中海鲜产品是噱头，主要商品不会以“食品类+半成品+快餐”居多，因为加工品有可能并无法高于餐饮专业店，但快餐、简餐和早餐会很有市场，它们是刚刚须要。

再行到门店设计环节。新物种的一个特点是门店设计都别具特色，有购物中心简化的趋势。不管是盒马鲜生，还是4日刚进出来的盒马F2便利店，门店设计在一定程度上都可以折射出这种新零售业态的段位，7Fresh的门店设计不会很亮眼吗？“我们此前看完翻新中的7Fresh，日本设计，并没给我精彩的感觉。

”一位资深的零售从业者说，“但翻新设计并无法解释什么问题，关键还是看团队后期的运营水平。”如果7Fresh呈现出出来的样子更为高调，也不回避它使用互联网企业的惯有踢法，即短期试错，较慢递归，从而领先于竞品。

据理解，美团旗下的掌鱼生鲜有可能正在贯彻这一踢法，虽然第一家掌鱼生鲜门店并无很多亮点可言，但据多位业内人士透露，掌鱼生鲜近期正在大力地招兵买马，预计不会有新的门店班车。由此可见，阿里、京东和美团评论的生鲜大战一胆即放……7Fresh和它的四大特质今年双十一期间，京东集团副总裁、京东商城生鲜事业部总裁王笑松在媒体交流会上就具体回应，京东将要发售线上线下一体化生鲜食品餐馆7Fresh。那么7Fresh到底宽啥样？综合各方消息，笔者指出7Fresh主要有以下几个特点：1.“餐饮+餐馆”模式。 7Fresh有餐饮区，门店设置大厨展开现场加工。

根据业内人士的讲解，新鲜食材基本来自于全球各地，例如澳洲的谷饲牛排，日本的金枪鱼，进口水果，以及现场烘培出来弥漫着小麦香味的面包……7Fresh声称每一个品类都力求顶尖品质。虽然如此，对于7Fresh五彩城店来说依旧是机遇与挑战共存。

门店坐落于购物中心的B1层，这个楼层本来就是主打餐饮，平时人流量也相当大，因此B1层餐饮区竖井效果很显著。笔者曾亲测，相似中午11点的时候，占有B1层一半面积的餐饮区人流日渐多，到了中午12点基本整个餐饮区满座，坐落于电梯口的7Fresh门店毫无疑问不会获益于相当可观的人流量；但挑战也很显著，主打餐饮的7Fresh要必要跟旁边品类非常丰富的餐饮店去竞争，这就对7Fresh的生鲜加工水平明确提出了很高拒绝。2.线上线下一体化销售。 从盒马鲜生的案例可以显现出，线下的竖井能力可以很大地性刺激线上消费，侯毅曾回应盒马有的门店的线上销售占到比早已超过75%，这个数字不足以让传统的线下门店咋舌，因此7Fresh也要打造出自己的线上销售能力。

据理解，门店中的所有商品都会在7Fresh的APP上贩卖，门店周围五公里范围可以获取1小时仓储到家的服务。此外，7Fresh还切断了线上线下的产品、交易、仓储等供应链系统，已完成线上线下一体化，为消费者获取更好的场景化服务。

3.运用京东大数据精选辑品牌及产品。 对于大数据精选辑出来的产品，7Fresh不会让专业卖手展开产地平采行，保证产品品质。4.白科技产品带入门店。

 据理解，7Fresh门店将使用感应器感应商品信息、智能购物车、挂链等科技产品，期望为用户带给更加有科技感，更加舒适度的购物体验。其中值得一提的就是智能购物车。

今年11月，京东就向媒体讲解过智能购物车的功能。首先是追随功能。

 智能购物车可以通过系统原作，自动地追随用户，从而省却用户手推购物车的困难；其次是导航系统功能， 只要用户在智能购物车上输出想出售的商品，智能购物车就不会自动引领消费者跑到该商品的陈列区。除了以上特点，京东还侧重7Fresh的将来发展不禁发力。据理解，7fresh.com/.cn这两个域名目前早已过户到“北京四季替代性信息技术有限公司”的名下，页面7fresh.com域名，页面不会自动函数调用至京东商城，而北京四季替代性信息技术有限公司的法人股东也正是北京京东世纪贸易有限公司。虽然并购域名的花费不得而知，但京东对7Fresh的想象空间可以说道是极大的。

同时，京东也在大力引进生鲜领域的专业化人才。据业内人士透露，一家著名的传统生鲜餐馆的创立团队成员此前加盟了7Fresh。

 “生鲜大卖场+社区生鲜店”守住线下流量入口当线上的人口红利期已过，且线上获客成本更加低时，阿里、京东等电商巨头之后争相开始抢走线下流量，但与电商平台的做生意有所不同，互联网人进占此前并不理解的传统零售业，毫无疑问不会面对诸多的问题与挑战。好在阿里京东回应并不猜忌，反而进行了有条不紊的线下布局。

京东在这场线下流量的争夺战中，布局也愈发明朗。首先相结合家电、3C品类的优势， 京东首度班车了京东之家和京东专卖店。据理解，仅有在今年11.11当天京东之家与京东专卖店就开业了21家，整个双11期间开店33家，当前开店总量则突破了160家。

据京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利透漏，京东之家和京东专卖店门店的毛利率虽然只有8%，但目前开业的京东之家和京东专卖店全部盈利或超过盈亏平衡点。其次就是生鲜餐馆的布局 ，这个方向的典型代表毫无疑问就是7Fresh了。7Fresh对标盒马鲜生，某种程度想要把门店周围5公里范围内的人群一网打尽。据报，7Fresh将研发出有三种门店：1500平以内的小型店，1500平到2000的中型店，3000-5000追的大型店。

京东集团副总裁、京东商城生鲜事业部总裁王笑松曾回应，7Fresh会只进某一种类型的店。如果门店的面积大，就可以多些品类，京东不会根据面积来展开明确规划。第三是与7Fresh大卖场打组合拳的社区生鲜店。 比起于7Fresh通过线上线下融合覆盖面积周围5公里的人群，社区生鲜店遵循的是附近用户、小而多的原则，方位尽量附近社区，面积主打300-500平米，品类掌控在1800左右，主要用户群为门店500米范围内的社区居民。

今年6月，京东旗下启承资本投资了社区生鲜连锁店“钱大妈”，截至2017年4月，钱大妈在广州、佛山、深圳、东莞等地区早已直奔300多家门店，在社区生鲜店领域，钱大妈的体量更为靠前。被迫说道，在火热的线下生鲜市场，社区生鲜店风口日渐起。近日安徽乐城旗下的生鲜传奇已完成2亿元融资，且由红杉资本领有投，这完全可以看做是社区生鲜发展史上的一个最重要转折点，社区生鲜店也许不会步入前所未有的较慢扩张期。

与此同时，传统大卖场也开始乘机进占社区生鲜店，例如中百餐馆邻里生鲜店，华冠餐馆的华冠领鲜等。 谁不会是最后的赢家？抢走线下流量早已沦为大势所趋，那么谁不会沦为最后的赢家？一位业内人士告诉他零售老板内参，抢走线下生鲜流量的主要有三股势力。

第一股势力当科阿里、京东和美团评论这样的互联网巨头。 阿里在线下的布局可以说道是不遗余力且走在了行业前茅，他的方式就是非常简单蛮横但又让传统零售没招架之力的买买卖。阿里的新零售版图现聚齐银泰商业、苏宁云商、三江购物、新华都等实体商业公司，又在近期扔224亿港币并购高鑫零售36.16%的股份，业界普遍认为阿里不会将高鑫零售旗下的454家门店展开改建升级，类盒马门店未来将会拷贝全国。

阿里的线下布局可以说道是一气呵成，步步为营。再行看京东，此前40亿大股东永辉超市，与全球仅次于的零售商沃尔玛展开了解合作，7Fresh也开业在即，并且投资社区生鲜店钱大妈。眼见着阿里正在较慢地跑马圈地，京东必定也要强化与传统卖场的合作，不回避未来跟阿里一样开始大规模的买买卖。

而对于美团评论来说，它将自己定位为不吃得更佳、活得更佳，但阿里、京东却在“不吃”市场进行激烈攻势，美团评论必定要保卫自己的领地。此外，虽然美团评论享有大量用户，美团店内日订单量也多达1600万，但线上快速增长显著动力严重不足，美团评论跟阿里京东面对的问题类似于，也必须跑到线下来维持过去较好的快速增长态势。基于此，掌鱼生鲜一定会止于当前。

第二股势力就是传统商超。 虽然阿里、京东等电商巨头正在总攻线下，但传统商超仍然掌控着极大的市场份额。与此同时，传统商超也被迫否认，自己到了必需要转型升级的时候了。

日前，武汉地区的龙头餐馆中百集团月与多点Dmall进行合作，中百集团董事长张锦松一语道破合作的原因：“听闻盒马超市的线上销售战比超过了75%，我们在这方面缓必须强化。”据理解，明年三四月份，盒马也要转入武汉地区了。传统商超的变革以永辉超市为代表，永辉超市通过永辉生活、永辉超级物种，以及ARM购物中心等业态的布局，不仅让它沦为新零售的代名词，也让传统商超看见了对付互联网巨头的可能性。第三股势力就是集中的个体商超。

 在新零售的冲击下，人们普遍认为集中的个体商超将丧失竞争力，但从短期看，这些个体商户仍然是生鲜商品最重要的销售渠道，特别是在是在三四线城市。此外，为了更佳的存活，这些个人经营的生鲜门店也在集中力量转型升级，更佳地顺应消费者的市场需求。而对于巨头而言，这一股势力才是是必须游说的对象。

他们是左右战局南北的最重要市场筹码。三股势力的竞逐下，笔者指出生鲜市场的变革才刚刚开始。

对于颠覆者盒马鲜生、7Fresh和掌鱼生鲜来说，他们顺利获得了新零售的入场券，至于谁能大笑到最后，有可能还是企业战略和综合能力的较量。

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